從「坦克日」到警方搜查：星巴克韓國營銷翻車事件

韓國警方於8月5日上午對星巴克韓國總部進行了突擊搜查，以調查該公司涉嫌誹謗及侮辱的指控。此舉將今年5月引爆全國抵制浪潮的「坦克日」促銷爭議，從商業危機升級為法律案件，也讓這家全球咖啡龍頭在韓國市場面臨前所未有的信任考驗。











當商業促銷踩中社會地雷



事件的導火線，源於星巴克韓國在今年5月18日「光州民主化運動」46周年紀念日當天，推出的「坦克日」隨行杯促銷活動。宣傳文案中出現「坦克」及「啪」（Tak!）等字眼，觸動了韓國社會最敏感的歷史神經。



「坦克」一詞令人直接聯想到1980年軍政府出動裝甲車鎮壓光州抗議民眾的歷史傷痛；而「啪」這一擬聲詞，則被認為影射了198

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