一場「意外缺貨」的奧運行銷課：當限量版避孕套成為全球焦點

一場「意外缺貨」的奧運行銷課：當限量版避孕套成為全球焦點



正在意大利舉行的米蘭-科爾蒂納2026冬季奧運會，近日因一場「避孕套荒」意外登上國際媒體頭條。主辦單位原本為約2,800名選手準備的一萬個印有「Milano-Cortina 2026」標誌的免費避孕套，竟在開幕後短短三天內被索取一空，迫使組委會緊急承諾補貨，並於週一陸續派發至各選手宿舍。這場看似尷尬的物資短缺，若從品牌營銷與公共衛生的角度審視，實則是一場教科書級別的「神級行銷」它以極低成本，將冬奧會的「安全性行為」倡議、大會紀念品文化，乃至選手村的社交生態，一次過推上全球媒體的鎂光燈下。











從公共衛生到紀念

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