萬寧撤出中國內地實體市場：港資零售模式在「內捲」中的戰略轉向

經營超過二十載的香港知名健與美連鎖品牌「萬寧」，即將全面撤出中國內地實體零售市場。萬寧中國於官網發布公告，其內地所有線下門店將於2026年1月15日停止營運。與此同時，其面向內地的天貓、京東等線上官方旗艦店及小程序商城，也將在2025年12月26日至28日陸續關閉。這項決定標誌著這個自2004年進軍內地、高峰期擁有超過200間門店的品牌，在經歷多年掙扎後，最終對其傳統零售模式按下停止鍵。然而，萬寧並非完全放棄內地市場，其戰略將轉向專注經營跨境電商業務，透過跨境旗艦店繼續銷售「香港門店同款」商品。











萬寧的退出，是港資美妝保健集合店在內地面臨結構性挑戰的一個縮影。其根本原因

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